周播再无爆款?“新周播时代”到底何时才能到来?

标签: 电视剧 来源:文娱商业观察作者:阿木2019-03-25
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[摘要]

在“限古令”逐渐加紧的2019年,周播剧场似乎成为了众多古装电视连续剧的“避难所”。

上周,由王龙华、张一山、张含韵等人主演的大型古装电视连续剧《重耳传奇》接档《小女花不弃》在浙江卫视中国蓝周播剧场浓情献映。

与此同时,湖南卫视青春进行时周播剧场正在播出由白鹿、许凯等领衔主演的新派燃情仙侠剧《招摇》。

在“限古令”逐渐加紧的2019年,周播剧场似乎成为了众多古装电视连续剧的“避难所”,从黄金档跳向次黄金档的周播。

但是,相较于日播的高曝光量、高收视率,国内的周播市场依然还是处在一个刚刚起步的状态。在经历了好几轮的周播爆款之后,下一个“新周播时代”究竟何时才能到来?

周播剧场像是一个“回收站”

从目前正在播出的几部周播剧来说,现在市场上周播剧的体量都相对较小,各大卫视在2018年的周播剧场中都没有打造出任何一个“爆款”来,而且许多卫视在不堪重压之下,果断舍弃了周播剧场。据不完全统计,目前还在坚守周播这块阵营的主要就剩下湖南卫视、浙江卫视和安徽卫视。

不难发现目前卫视的周播剧场主要被三大类型电视剧所占据:

卫视周播剧场的第一大类型就是错过黄金档的电视剧。由于当前黄金档电视剧受到了严格的审查制度的规范,而与之相比,对于次黄金档的要求则放松了不少。

这几年,广电总局对于各家卫视的黄金档的古装都具有明确的份额要求,所以大部分电视台在选择自己黄金档古装剧时都憋出了“大招”,于是这就导致大量非头部的古装电视剧失去了播出平台,这其中一部分选择了网络播出,而另一部分就选择了周播的形式。

像是今年春节期间引起了一小波热度的电视剧《小女花不弃》就是这一类型,由于受到了“限古令”的严格制约,所以这部古装轻喜剧最终是在周播剧场呈现出来的。

其实,也不仅仅是古装电视剧被黄金档遗弃,还有一些现代戏也同样经历了坎坷的上星之路。

在去年播出的周播剧中,命运最为曲折离奇的当属钟汉良、马天宇、孙怡等人主演的《凉生我们可不可以不忧伤》。这部电视剧原先已经在湖南卫视黄金档上线了一段时间,后由于改革开放四十年政治宣传任务的需求,临时被调至周播剧场,让出黄金档时间段给献礼剧。

卫视周播剧场的第二大类型是量身定制的创新剧。这一类型的电视剧大多出现在了“周播大户”湖南卫视的青春进行时剧场。

由于多年来品牌的搭建和实力的积攒,“芒果系”旗下的数家手机美高梅游戏网址都开始参与一些影视剧项目的投资,直接从制作上就为自家的剧场源源不断地提供一些定制剧和自制剧。

像是此前在青春进行时剧场播出过的《我站在桥上看风景》《像我们一样年轻》,这些电视剧从立项到上线,就直接标榜着之后会登陆湖南卫视的周播剧场,最终也如约呈现出来了。

这些电视剧有一个共同的特点,由于他们事先就将自身定义为周播剧,所以在剧情设置上会具有一些周播化的风格处理。

同时,这一类型的电视剧为了匹配电视台周播的体量,一般会选用一些自家签约的新人演员,选择全新题材的类型,通过新颖的垂直类电视剧内容来吸引更专业的观众,像《旋风少女》《浪花一朵朵》都是聚焦跆拳道或游泳某一类型的青春偶像剧,还有芒果娱乐参与出品的动作医疗救援剧《极速救援》也即将登陆青春进行时剧场。

卫视周播剧场的第三大类型是积压多年的雪藏剧。中国观众对于周播形式的接受程度并不高,所以绝大多数的周播剧场收视率一直也上不去,自然而然广告商就会相应减少,随之而产生的就是播出的电视剧质量的下降,这在无形之中形成了一个恶性循环。

像这次登陆浙江卫视的古装连续剧《重耳传奇》,早在2016年就已经开机,虽然男主角并不为大众熟悉,但是其中的配角阵容却也是足够豪华,而且作为张一山首部古装电视剧,开播至今竟然也只是反响平平。

此前在安徽卫视的海豚周播剧场还发掘过更为久远的雪藏剧,2017年11月份,该剧场播出了由明道、刘诗诗联合主演的电视剧《天使的幸福》,该剧出品日期于2012年,拍摄时间更早,剧中的一些场景和情节与当代都市剧的设置严重脱轨。

去年,多家卫视平台在周播剧场上入不敷出,甚至开始播出黄金档的二轮电视剧。东方卫视在周播剧场二轮播出了电视剧《正阳门下小女人》后将该剧场停播;北京卫视曾用反复播出了无数遍的《甄嬛传》来垫档;安徽卫视更为魔性,竟然用《西游记》来填补周播剧场的断档问题。

何时迎来“表里如一”的周播时代

从2011年11月13日,湖南卫视首度开辟“芒果周播剧场”,率先试水周播剧,开创了国内周播剧场的先河。此后,湖南卫视相继推出“第一周播剧场”、“青春星期天”、“钻石独播剧场”、“超级独播剧场”等全新周播剧场,随后几年内各大一线卫视纷纷效仿。

2014年暑假,《古剑奇谭》作为“钻石独播剧场”的先锋军推出,并在播出后立刻引发收视热潮;2015年暑假播出的《花千骨》更是将周播剧推向了高潮,创下了CSM全国网3.83的最高收视,平均收视率以2.75打破了中国周播剧收视纪录。

当然,有成功也会有失败。2017年时,欢瑞影视联合北京卫视与安徽卫视打造专属于该手机美高梅游戏网址的周播剧场,在两家卫视平台投放了大量的电视剧资源,并且签下合约分摊卫视该剧场的广告收益。

没过多久,这一全新模式就被宣告失败,在播出了《青云志2》《大唐荣耀》《龙珠传奇》《通天狄仁杰》等一系列大剧后,该计划扑街扑到底朝天,最后也就不欢而散了。

虽然说目前国内的周播市场上鱼龙混杂,电视剧类型和品质都参差不齐,但是,我们还是可以清楚地看得见观众并非是对周播这种形式产生拒绝,而是对周播一些没有质量的内容而拒绝。

换一个角度来看,当前选择在网络视频平台独家播出的电视剧基本上采用的都是变相的周播形式,即每周都会有固定的更新日,其中2至5天不等,基本上很少有网剧采用日播的形式。

网络平台周播的成功,也让我们可以看到一线希望,但是这点希望之火总是十分微弱。

2018年,爱奇艺在播出全网爆款连续剧《延禧攻略》的时候,一开始的播出日程是每周四到周日更新,一周四天更新八集,而在这部剧爆红之后,网友开始了千呼万唤的催更,爱奇艺迫于压力和热度,临时调整增加更新,变成了每周二到周日更新,一周六天更新十二集。

不过,也有不少业内人士表示,目前国内的周播形式其实只有周播的“表”,还没有形成周播的“里”。换句话说,这种周播形式是一种“伪周播”。

在国外的周播剧中,最重要的核心要义在于“边拍边播”,而国内受到了审查制度的限制,这一模式从根本上就不可能实现。好在于国内观众对周播的需求主要集中在剧集的质量上,而并非想要参与剧集的制作全过程。

前不久,在今年的上海电视剧制播年会上,东方卫视总监、影视剧美高梅4858网址主任王磊卿就有提出,未来东方卫视的周播剧将不再是对黄金档富余剧集的简单消化、粗放播出,而是以精纯为原则的超级周播剧场。

所谓的“精”,就是对标国际先进影像技术,类型化、工业化、电影化的精致制作;“纯”,就是去除注水、更为纯粹的短剧集,并且立志于打造一些总集数为10-12集,形成季播概念、每周播出一集的超级周播剧。

王磊卿更是直接提出这种超级周播剧的五大条件:宏大的史诗格局、电影级的精尖制作、扎实高密度的情节、紧凑起伏的节奏、10-12集的季播篇幅。

虽然满足这一条件的周播剧不知何时才能与观众见面,但是也正如王磊卿所说,我们对于国内的周播市场应该保持着一个积极乐观的态度。我相信在不久的将来,我们便可以在电视荧屏上,看到真正意义上的周播剧,一个崭新的“周播时代”正在朝我们走来。


编辑:mary

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