押注《这!就是原创》:优酷的成绩、灿星的IPO和腾讯音乐的业务边界

标签: 综艺节目音乐灿星制作 来源:文娱商业观察作者:浮萍2019-03-13
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

一档《这!就是原创》,三方都在押注

一档《这!就是原创》,三方都在押注。

近日由优酷、腾讯音乐娱乐集团和灿星制作联合出品的音乐类综艺,相当于网络版的《中国好歌曲》,立志于挖掘原创歌手与艺人。

这个节目是优酷2019年开年最重磅的综艺之一,也是“这就是”系列的续作之一,被寄予的厚望可想而知;腾讯音乐首次与非腾讯系的视频平台合作综艺,尤其是阿里旗下的优酷,面临的压力可想而知。

而阿里和腾讯音乐共同投资的灿星,是这档节目背后的实际操刀手,在缺少央视平台的助力下,想要再造一个《中国好歌曲》,难度可想而知。

三方已经把最最好的资源放到牌面上,《这!就是原创》已经被推到了焦点的位置,成或败都牵动利益的重组。

优酷和腾讯音乐首次合作,背后的关键是灿星

《这!就是原创》的出品方里面出现了让人意外的名字——腾讯音乐娱乐。根据资料显示腾讯音乐娱乐集团是这档节目的联合出品方,旗下的QQ音乐是节目的战略合作方,拥有全球首发音源。

阿里系的优酷和腾讯系的QQ音乐在一档综艺节目中合作,是一件十分罕见的事情,但是仔细琢磨就会发现另一层逻辑线:它们都是灿星的股东。

2018年6月19日,也就是灿星IPO前夕,杭州阿里巴巴创业投资管理有限手机美高梅游戏网址和西藏齐鸣音乐有限手机美高梅游戏网址,两者分别投入资金2亿元、1.6亿元,获得灿星1.17%和0.94%的股权,突击成为灿星的股东。

这两个投资方中前一个是阿里巴巴很好理解,后一个齐鸣音乐亦来头不小,根据天眼查资料显示,齐鸣音乐成立于2018年2月28日,股东为杨奇虎和胡敏,分别持股50%,很明显是一个为了这次投资而突击设立的手机美高梅游戏网址。

根据腾讯音乐IPO时的资料,杨奇虎是腾讯音乐的总经理,而胡敏是腾讯音乐的CFO,正是帮助腾讯音乐完成IPO的关键性人物,因此西藏齐鸣音乐是代表腾讯音乐投资的。

他们入股灿星的初衷非常类似:获得与优质内容方携手发展的机会。

灿星作为国内优质的综艺节目制作方,尤其是音乐类的综艺上,参与出品了《中国好声音》《中国好歌曲》《蒙面唱将猜猜猜》等口碑不俗的节目,此次再度操刀制作《这!就是原创》,两位股东自然各有各的所求:优酷的目的无非是能够制作一档经得起推敲的综艺节目;而腾讯音乐则希望获得原创音乐的首发权。

《这!就是原创》的新命题:优酷、腾讯音乐和灿星都想证明自己

优酷和QQ音乐能够携手合作,不仅说明了双方开放包容的心态,更重要的是背后的资本和战略诉求,这才是三方合作的最大动机。

对于优酷而言,经历过2018年末杨伟东事件导致发展节奏被打乱,多档节目的宣传营销出现了步伐紊乱的现象,经过近半年时间的整合,急需向外界证明自己的制作和平台能力仍在。

尤其是前段时间频繁传出阿里想要出售优酷,虽然得到了阿里集团的否认,但此时的优酷更加需要拿出成绩证明自己的价值。

对于腾讯音乐来说,2018年是其艰难上市之年。IPO成功之后其需要向资本市场说一个新故事:如何做大做强,向投资者证明自身价值。腾讯音乐想到的办法是跳出在线音乐,向综艺方向拓宽业务边界,腾讯视频出品的《明日之子2》和《创造101》中,腾讯音乐就扮演者联合出品和联合宣发的角色。

如果将具有综艺制作能力的平台比喻成三分天下,腾讯视频最多只能占其一,因此腾讯音乐想要扩展综艺业务还需要和其他平台合作,优酷作为第一个非腾讯系的平台,第二个、第三个会很快出现,它们或许是爱奇艺、或许是芒果TV等。

对于灿星来说,一个是IPO的关键节点上需要大体量节目支撑业绩和声誉,最主要的还是在触网这件事上,一直进展的不理想,此前的《这就是街舞》《即刻电音》投入都很大,制作也很精良,但是水花很小,灿星需要美高梅娱乐4858.com地尝试。

被边缘的虾米音乐,已掉队

很多人看到了优酷、腾讯音乐和灿星合作的欢喜,但是很少有人注意到虾米音乐的落寞。

因为在上一次优酷和灿星合作的综艺节目《这就是街舞》,虾米音乐全程深度参与。那次合作,《这!就是街舞》在虾米音乐“寻光计划”中选取适合节目使用的音乐,相当于为“寻光计划”的音乐人提供了宣传渠道。节目播出之后,虾米音乐也会在平台上建与节目相关的专题页和歌单,相当于拥有独家播放权。

这次节目也被阿里大文娱寄予厚望,希望通过联动的方式产生协作力量,但是这档节目没有想象中的那么成功,虾米音乐的尝试也夭折。

这次优酷撇下虾米,和其竞争对手腾讯音乐合作,令虾米音乐更加难堪:在线音乐领域,版权是硬通货,虾米音乐缺少足够的版权运营,已经掉出第一梯队。

优酷抱着开放的心态择优合作可以理解,但是阿里大文娱的协同故事该如何续写?


编辑:mary

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载
博聚网