80后作家商人:郭敬明水逆折戟、韩寒一路高歌猛进

标签: 文学作品网络文学电影 来源:娱乐独角兽作者:Mia2019-03-14
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[摘要]

故事还没有写到结局那一刻

很多年以后,老去的80后们可能会回忆起自己第一次翻开《三重门》《幻城》《悲伤逆流成河》《独唱团》《最小说》……第一次走进影院观看《小时代》《后会无期》的那个下午。

2010年前后是一个文化人纷纷献身出版业理想的时代。第一期《独唱团》,还有尚未领悟全民G点的韩寒迷妹咪蒙的身影。同为新概念作文大赛一等奖出道,受众和风格截然不同,韩寒和郭敬明也屡次被加以比较,掀起骂战。

罕见地以“作家明星化”“品牌包装”等艺人经纪手机美高梅游戏网址手法运作的最世文化,一度估值7亿,最世签约作家每年为图书市场贡献2亿元,旗下期刊的发行量一度超过全国文学期刊的发行总量,连续8年登上中国福布斯富豪榜、登顶中国作家富豪榜榜首的郭敬明也被视为商业化最成功的作家。


2009年时,韩寒说过:“郭敬明一个月的收入等于我一年的收入。要比他有钱对我来说很容易,但是可能要牺牲一些自由和自我,我并不愿意。”2012年,韩寒推出的移动阅读APP“ONE·一个”,展开了对以《最小说》为代表的传统图书出版业的攻城略地。截止去年底,其月活量保持在70万左右,用户画像以年轻女性为主。

而今,韩寒主编、只出了一期就停刊的《独唱团》成为绝响。郭敬明旗下四大刊纷纷停刊。估值10亿的咪蒙手机美高梅游戏网址注销公众号,被全网封禁。

当遍地报刊亭的时代逝去,同样有着优秀商业直觉的郭敬明和韩寒转而进军影视市场,前者甚至早于后者。2011年出售《小时代》四部曲系列和《爵迹》影视版权,2013年亲自执导的《小时代》上映,刷新首日排片率、首日观影人次、国内2D电影市场首日票房等多项纪录。郭敬明成为流量明星+IP模式黄金时代的第一批红利既得者,并见证了这一时代的落幕。

而从2014年的《后会无期》开始,韩寒则不断在电影中抒发自己对赛车和段子的爱。电影是他们写作风格的视觉化呈现。

吊诡的是,十多年来,两人私交恶劣,但作为80后青春记忆中最重要的符号,从出版业到影视业,事业版图轨迹相似,名字始终纠葛在一起。《上海绝恋》同人文曾风靡一时。2019年初始,他们再次站在了不同的拐点上:近日,郭敬明旗下四家手机美高梅游戏网址被接连注销,或与其深陷乐视影业泥潭有关,上市梦想遥遥无期。而另一方面,韩寒成立不到四年的亭东影业获得了第三轮融资。

深陷乐视囹圄

“最好的商人”郭敬明

遭影视资本市场滑铁卢


天眼查数据显示,郭敬明直接关联10家手机美高梅游戏网址,担任股东的有乐视影业、长江新世纪传媒、和力辰光、千和影业。担任法人代表的有6家,这6家当中已注销了4家,包括上海柯艾文化传播有限手机美高梅游戏网址、上海令秧文化传播有限手机美高梅游戏网址、上海最线代动漫文化发展有限手机美高梅游戏网址、上海双子惠兰文化创作室。其中柯艾文化主营《最小说》《最漫画》,令秧文化是郭敬明和自己旗下签约作家笛安成立的合资企业。目前他担任法人代表的仅余最世文化、遐迩文化传播创作室。


受新媒体冲击,纸媒行业洗牌加剧普遍消亡,是这四家主营业务与纸媒相关的手机美高梅游戏网址被注销的直接原因。旗下发行量最高的四大刊全部停刊:《最漫画》已于2015年12月休刊,《最小说》在2018年4月出版第五辑后再未上新,宣布由月刊转为四本主题书的《文艺风赏》在2018年出版《春之辑》后再无上新,《文艺风象》官微于去年底发布消息称“由于出版业断崖式下跌的现实原因”,原定于两月前发售的《燃》成休刊号。


但这只是表象。以签约作家及其作品版权作为核心资源的最世文化,在多年的雪球效应下已经形成了较为可观的IP库存与粉丝经济体量,原本足以支撑最世在纸媒大环境恶化下转型深耕影视产业,落落、七堇年、安东尼、笛安等头部作家微博粉丝量级均在一百多万到几百万以上,有一定的商业号召力。

最世最有优势的影视方向是,从自己擅长的青春文学出发,打造青春片、都市爱情片等小妞电影:例如郭敬明视为接班人、曾任《文艺风象》主编的落落转型成为导演,执导《剩者为王》《悲伤逆流成河》。若深究郭敬明彻底放弃作为IP开发储备、影视产业链上游的出版业务,这番断臂流血的作为,则与其在影视资本市场上遭遇滑铁卢有密切关系。其中又以与郭敬明深度绑定的乐视影业(2018年 3月27日,乐视影业更名乐创文娱,全文用乐视影业指代),带来的连锁反应为首。

最世文化曾经备受资本市场青睐。郭敬明本人曾拒绝过海纳亚洲和云峰基金投资,因为“不缺钱”。2013年,华策曾试图以1.8亿购买最世文化26%的股权,但最终未能完成。

早在2015年,郭敬明就购买了乐视影业500万股股票,与孙俪、黄晓明、张艺谋、邓超等一起成为明星股东之一。而郭敬明也确实为乐视影业带来了可观营收:《小时代》系列累积票房近18亿。

但该系列豆瓣评分稳定在3.9分到4.9分之间,随着流量艺人+IP时代过去,郭敬明执导电影开始票房失灵,《爵迹》票房仅为3.82亿,迷信IP的幕后资本方也逐渐遭到反噬。乐视网发布的2018年业绩快报指出:“2018年业务收入规模减小的同时,前期购置的影视版权等长期资产摊提成本逐年增加,造成了经营性亏损。”去年由于《爵迹2》受范冰冰偷税漏税风波影响改档,乐视影业仅出品了一部电影,张艺谋的《影》。

据报道,中国执行信息公开网显示,乐视影业(北京)有限手机美高梅游戏网址被北京市第三中级人民法院列入失信被执行人名单。虽然控股股东已经变更为融创,但乐视影业仍深受乐视控股拖累。2月27日,乐视网发布业绩快报显示,净亏损高达20.26亿元,总营收较去年下降77.40%,股票存在退市的风险。城门失火殃及池鱼,乐视影业的雷直接波及到了郭敬明。

除此之外,丑闻爆发、舆论压力也造成了郭敬明个人商业价值的缩水。去年8月,作家李枫发表公开信称自己七年前前往成都签售活动,被郭敬明性骚扰。郭敬明将其告上法庭,因证据不足被驳回。


种种忧患之下,对郭敬明来说唯一的好消息是范冰冰或将复出。随着范冰冰主演的《她杀》《巴清传》有望上映,《爵迹2》或将重新定档,郭敬明与他身后背负资金压力的乐视影业、和力辰光或许也松了一口气。

携手博纳 再喜提阿里:

韩寒和他估值20亿的亭东影业


在郭敬明的文娱帝国水逆折戟的同时,韩寒的商业帝国一路高歌猛进:今年1月15日,阿里影业证实已战略投资韩寒的亭东影业。而早在2017年,亭东影业即已获得博纳影业、辰海资本等3.1亿元的战略投资,当时估值为20亿元。目前,阿里影业、博纳影业分别以13.12%、11.25%的持股比例成为亭东影业第二大、第三大股东。

天眼查信息显示,韩寒关联手机美高梅游戏网址共有15家,涵盖影视、体育、投资、餐饮、电竞等领域。他的“很高兴遇见你”餐厅在多个城市开设分店,一手组建的1246战队夺得了电竞OWPS(守望先锋职业系列赛)2017年冠军。另外,他还将自身作为知名赛车手、知名作家的商业价值进行了尽可能的变现:他代言过斯巴鲁汽车、上海大众POLO、雀巢咖啡、凡客、一加手机等等。


不过,投身电影市场显然是回报更迅速巨大的方式,韩寒也早已不再是当年愤世嫉俗的公知形象,也不是为梦想押注所有的赛车手。现在的他,是一位冷静权衡利弊、精准击中大众喜好的成熟商人,被华创资本合伙人吴海燕称为“超级产品经理”。

第一部投石问路的暑期档小成本电影《后会无期》最终获得6.29亿票房,从第二部电影《乘风破浪》开始,韩寒转型成为一位发挥稳定过十亿的春节档商业喜剧选手,今年的春节档里,《飞驰人生》以17.06亿票房位列第三。

作为拥有4500多万粉丝的微博大V,韩寒充分发挥了自己的话语影响力,使得自己微博成为自家电影宣发的主阵地。无论是《后会无期》中产出大量深入人心的金句,“喜欢才会放肆,但爱就是克制”,或是《飞驰人生》上映时与沈腾频频互动、用腾格尔唱歌“造梗”,其互联网营销思路都是一流的。虽然,其电影始终难以摆脱段子堆砌、情绪断裂的弊病,很难称得上是优秀作品,但对于春节档的主流观众合家欢需求来说,能够大笑已经足够。

除了将韩寒个人IP发扬光大,担任其影片主要出品方以外,亭东影业也逐步参与资本市场的掘金,成为《地球最后的夜晚》《解忧杂货店》《杀破狼·贪狼》等多部影片的联合出品方。

回望韩寒与郭敬明两大80后符号人物的商业版图,两人都经历了纸媒衰落时代,各自选择绑定了不同的民营电影巨头,也直接导向了目前站在拐点处,各自不同的境遇。不过,故事还没有写到结局那一刻。东山再起?云端跌落?……未可知也。


编辑:mary

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